In Memoriam

Steve Jobs, uno de los grandes nos deja prematuramente, pero siempre permanecerá en nuestros corazones con la imagen de una manzana mordida al frente.

Pero Steve Jobs no era un profesional cualquiera. Ni siquiera era uno más. La pasión que ponía en cada uno de sus proyectos es lo que le hacía diferente.

Jobs convertía cada una de sus presentaciones en el mejor de los espectáculos. Boquiabiertos pequeños y mayores jamás perdió la mágica capacidad para sorprender. Reinventaba el mundo de la tecnología una y otra vez. Lograba lo imposible aunando diseño y calidad, sin grandes adornos, siempre con sencillez y humildad.

Desafiaba las leyes del marketing, en cada presentación. Ataviado de vaqueros y deportivas  demostraba el poder de la pasión. Otros se visten de gala, se aprenden perfectamente su guión, pero solo él trasmitía el talento simplemente pulsando un botón.

Jobs era mucho más que Apple pero Apple solo era Jobs. Esperemos que muchos sigan sus pasos, que continúen sorprendiendo porque el día que no lo hagan la tecnología perderá su sentido y nos dará igual comprar uno que otro, nos parecerán todos igual de aburridos.

Al final la tecnología es efímera, desaparece con gran facilidad. Esperemos que la manzana mordida de Apple continúe brillando hasta la eternidad.

Desde el silencio

Poderosa donde las haya. Inquebrantable siempre, en el corazón de quien siempre espera y al final cae; se resiente. La más valiosa de las armas, bien utilizada se convierte en el peor de los temores para quien siempre espera y nunca gana.
El silencio de la crisis, el silencio de los corderos. Corderos en manos de lobos que desgarran una a una ilusiones y deseos. El silencio se apodera de todos y todos responden al miedo; unos reclamando sus derechos, maltrechos, otros tantos emigrando al extranjero.

Indefensos, desprotegidos,vulnerables ante un sistema que nunca contó con ellos. Es la crónica de una muerte anunciada. Desahuciados en una realidad anticipada, agotados de tanta crueldad demesurada que no entiende de derechos; no entiende de nada. Es natural dicen algunos, esos que nunca escatiman en nada, a los que la vida aún les sonríe sin saber que da muchos giros, siempre de forma inesperada.

Indignados que se manifiestan a su manera, funcionarios que no entienden la forma de afrontar los problemas que suceden en una sociedad como la nuestra. Muchos arriman el hombro, pero nada es suficiente cuando las decisiones no son las correctas el silencio se apodera de la mente. Silencio en las urnas, silencio en las calles, silencio en el frío vacío de un hogar que se resiente. Ven cómo el trabajo se esfuma, cómo las ayudas desaparecen, cómo  les arrebatan sus vidas y con ellas lo que ellos mas quieren. Y seguirán maquillando las cifras, continuarán engañando a mas gente, mientras el silencio se hace con todos y acaba destruyendo hasta el más fuerte.

Esa llamada que nunca llega, seguirá torturando a la gente porque las decisiones nunca cuentan con el mas débil, ni siquiera hoy con el mas fuerte. El momento perfecto para invertir para aquél que más tiene a costa de todos los que trabajan y ven cómo sus empresas desaparecen. No existe el " café para todos "pero sí existe la dignidad. Si a algún político aún le queda lo veremos hecho realidad.

Mientras tanto permaneceremos escépticos, afrontando lo que venga con resignación porque por muchas buenas intenciones, nada solucionará la situación. Al final el tiempo, valioso consejero pondrá a cada uno en su sitio y esperemos que no sea muy tarde, que la paciencia tiene un límite.

La emigración cada vez resurge con más fuerza, en un país como España se ha convertido en tónica general. Me pregunto si de todos los que salen, alguno volverá porque a un país en el que no se les respeta nadie desea dar marcha atrás.

HUELLAS

HUELLAS

Siento que corriendo me detengo

Se escuchan unos pasos en la calle vacía

Las risas de unos ya no tan niños;  inocencia perdida.

Escaparates que me miran y parecen hablarme

Sociedad incomprendida en una caja metida.

Los deseos de unos pocos llenan nuestras vidas

Huellas que desaparecen son las que me guían.

A veces escucho sus voces; sé que me critican                                                       

Las cosas que siempre dicen me desaniman.

Las fuerzas que me quedan siento que me las quitan

Se esconden en mis sueños y los hacen pesadillas

Pasean por mi mente, lo hacen a hurtadillas

Soy a quien reprochas  y aún asi dices que me conoces

Te ocultas para hacerme daño; así son tus intenciones

El dedo que me señala está en la llaga de mi herida

Si, a tí te digo sociedad que marginas.

Para realizar esta entrevista he decidido dirigirme a Jonathan A. Baldovino, gerente y director de la empresa Doppler, dedicada al Email Marketing.

Me ha parecido interesante dirigirme a él, puesto que represento su empresa en clase de comunicación y estoy convencida de que tener su visión del marketing me ayudará, en gran medida, a entender mejor su proyecto empresarial.

En primer lugar, muchísimas gracias por acceder a ésta entrevista.
Es un verdadero placer recoger de primera mano las impresiones de un profesional del marketing.
Aunque me habría gustado mantener dicha entrevista en otros términos, tal vez más tradicionales como el cara a cara, me serviré de éste poderoso vehículo de comunicación, llamado internet para su elaboración.

Es usted gerente y director de la empresa Doppler, dedicada al Email Marketing:

- ¿ Cuál es su percepción del marketing?

Es una pregunta bastante abierta… pero mi percepción del marketing se basa en la tarea de entender al consumidor, analizar sus necesidades e implementar una serie de herramientas con el objetivo de comunicar los productos y servicios que las empresas tienen para ofrécerle con el objetivo de satisfacer dichas necesidades.

Es una tarea muy divertida, didáctica e interactiva ya que requiere de varias tareas para alcanzar los objetivos: análisis, investigación, creatividad, dedicación, test, entre otras tareas. Considero que de este departamento dentro de cualquier empresa depende en parte del desarrollo de la misma.

- Actualmente, vivimos inmersos en una sociedad sobrecomunicada, donde las nuevas tecnologías son la clave del desarrollo e indudablemente están creando nuevas formas de socialización.
En consonancia con estas nuevas maneras de relación con el entorno; ¿qué necesidades cree que surgen y puedan abarcarse desde la perspectiva del marketing?

Creo que las necesidades que hoy mas se sienten desde una perspectiva del marketing es la de poder de algún modo segmentar y dirigir mensajes a consumidores de una forma ordenada, hoy día una persona recibe miles de impactos publicitarios pero se lo esta administrando en forma desordenada, creo que enfocar los esfuerzos en un solo segmento dirigido y personalizado es lo que puede marcar una diferencia en los resultados del marketing

- Hemos pasado de un marketing de fuerte componente numérico a un marketing emocional, relacional; donde se busca implicar al cliente.
Donde se crean actividades pro-activas con él para establecer fuertes vínculos de dependencia y contribuir así a la prolongación en el ciclo de vida del producto, y por tanto, a su mantenimiento en el mercado.
¿ Qué opinión le merece ésta nueva dimensión que está adquiriendo el marketing?

Me parece excelente, el consumidor de hoy accede a mucha información acerca de los productos y servicios que el mercado les ofrece, con lo cual manejarnos de una forma personalizada e involucrando al consumidor de una forma emocional con nuestra marca creo que es la mejor forma de fidelizarlo.

En una investigación que lei no hace mucho tiempo decía que (en números nominales) el adquirir un nuevo Cliente tienen un costo de $60 esto involucra todo el desarrollo, horas hombre, técnicas utilizadas, etc; recuperar un cliente o sea, un Cliente que comenzó a consumir productos de la competencia tiene un costo de $15, ahora bien! Para mantener un cliente, digamos fidelizarlo solo tiene un costo de $1 lo que significa que en ese punto es donde tenemos que enfocar un gran esfuerzo dentro de nuestra estrategia.

Centrándonos ahora en su proyecto empresarial:

- ¿ Qué es, en esencia, Doppler?

Doppler es una plataforma de email marketing, la cual le permite a los usuarios la administración de campañas de email y medir los resultados de impacto por medio de múltiples reportes, de manera simple rápida y segura. Doppler nace para darle soluciones simples a estrategias complejas de e-Marketing.

También contamos con un departamento de Email Marketing Consulting, con el objetivo de asesorar a nuestros clientes en desarrollar con éxito campañas de email, el campo de asesoria integra: Email Campaign Management, Email Strategic Planning, Email Creative Production, Email Distribution and Tracking, Analysis and Reporting

- ¿ Cuáles son sus ventajas competitivas; aquéllas que les permiten posicionarse como la empresa líder en su sector?

Nuestra ventaja competitiva en primera instancia es que somos una empresa que se diseca pura y exclusivamente al mercado del email marketing lo que nos permite desarrollarnos en función a las necesidades evolutivas de los clientes; en Argentina somos la primera empresa que se desarrolla dentro del mercado. También el hecho de desarrollarnos en distintos países de América nos permite tener una visión mucho mas amplia del negocio.

Nuestra estrategia de Marketing en Argentina es por diferenciación; por medio de la capacitación al cliente, en este mercado el email marketing no esta bien conceptualizado con lo cual el cliente no implementa su estrategia de email marketing con todo su potencial, por ello al dedicarle tiempo por medio de la capacitación accede a información que le permitirá desarrollar su estrategia de email con un espectro mucho mas amplio aprovechando al máximo la herramienta, decantando en una mayor efectividad en la estrategia.

- Uno de sus más innovadores proyectos es la creación de una herramienta de Email Marketing Multilingue con características especiales para realizar Marketing Viral. Una poderosa herramienta web que les permitirá a sus clientes administrar y tener el control de sus campañas.
Por tanto, ¿ qué importancia le da a la comunicación, como elemento empresarial?

La comunicación es uno de los aspectos mas importantes para una empresa, una vez leí en algún libro: “-Si no te conocen, no existes-” estas simples palabras definen el por qué comunicar.

El email marketing cuenta con muchas ventajas sobre otros medios de comunicación: es personal y directo, es relacional e interactivo, es lo mas utilizado de Internet, es económico, solicitado y es totalmente medible. Este comparte con el Marketing Directo tradicional los elementos clave, siendo esto necesario para elegir el público objetivo adecuado, para enviar una oferta específica y medir los resultados, ajustando los puntos anteriores para la siguiente campaña.

- En aras al futuro, ¿ cuáles son los objetivos de Doppler, a medio/largo plazo?

Pasar a ser el referente en el mercado del Email Marketing, el Marketing cuenta con 22 leyes y la primera dice: “-Es mejor ser el primero que ser el mejor-”. En esa dirección estamos yendo

- Y para poner punto y final a ésta entrevista; a través de su amplia experiencia en el mundo: ¿ Cuál cree que es la clave para convertirse en un buen profesional del marketing?

La diversificación, el acceso a información, el estar informado y al tanto de lo que sucede en otros mercados y por qué no con otros productos, creo que ese es uno de los factores mas importantes para un profesional de Marketing

Muchísimas gracias por tan sabias palabras.

Un saludo,

           Arancha

De nada y muchas gracias por la oportunidad de compartir esta entrevista contigo.

Un fuerte abrazo

Jonathan A. Baldovino

Marketing digital

Tratándose de un medio como Internet, donde el ciclo de vida de los productos se acorta, es primordial establecer estrategias diferenciadas de marketing mix, en cada una de las fases del ciclo de vida. Así, en esta primera fase de introducción, donde no se requiere de un aprendizaje previo, lo mas importante es estar correctamente comunicados en tiempo y en forma.  Pero no debemos olvidar que la digitalización en el medio se encuentra en fase de desarrollo por lo que debemos contribuir con nuestras estrategias a reforzar la imagen corporativa e incentivar a nuestros consumidores. No solo se deben captar nuevos clientes; es vital mantener a los clientes actuales ya que ellos son las esencia de la revista, periódico o sea cual sea el producto que queremos digitalizar y a menudo, se tiende a perder de vista esta perspectiva. No se debe cometer ese error. Queremos llegar a él, motivarle día a día para crecer con él en un mercado cada vez mas saturado porque es él quien marca las directrices del mercado a través de su participación en el proyecto. Porque sabemos que el éxito en la venta de un determinado producto no culmina con la adquisición del determinado bien, si no que las personas necesitan estar seguras del acierto de su elección después de la compra. El consumidor está continuamente comparando, por eso debemos cuidar al máximo el concepto de fidelización.

La gradual decadencia de  los medios tradicionales a favor de Internet hacen que el número de anunciantes se multiplique al no ver reflejados su público objetivo en las programaciones actuales de las diferentes cadenas televisivas. Además la eliminación de publicidad por parte de la cadena pública también nos favorece ya que las cadenas se ven limitadas a comprar un espacio de doce minutos por hora de grp´s. Al reducirse la cantidad de grp´s disponibles hacen que las tarifas para los anunciantes se hayan triplicado en los últimos meses obligando así a los anunciantes a pagar mas. Ello unido a la poca efectividad por grp hace que los anunciantes vean en internet el recurso perfecto para darse a conocer y mostrar sus propuestas.

El " guanxi" la llave de china

El artículo propuesto, trata la cultura en el mercado chino.

Profundiza sobre una serie de códigos y normas sociales no escritas.

Se sirve de diversos ejémplos para explicar la importancia del “guaxi”, de las relaciones personales en China.

Estas se basan en un sinfín de códigos y normas no escritas, que es necesario conocer. El arte de los intercambios sociales, construido a partir de los regalos, banquetes y favores.

En cuanto a los regalos, éstos se producen de forma interesada, con el fin de obtener algo a cambio en un futuro más bien cercano. Dependen del rango social de las personas a las que van dirigidas.

En el caso de los funcionarios, el regalo adopta la forma de una enorme mentira social que todo el mundo conoce y que hay que seguir, pues si se explicíta el objetivo del regalo, el guanxi cae por los suelos y puede ser entendido como soborno.

Respecto a los banquetes, decir que éste acto social es entendido en la cultura china como sinónimo de un consumo desmesurado en un corto espacio de tiempo.

Así, el orden a la hora de entrar en un restaurante, resulta importante ya que entrar en primer lugar, significa ser el responsable del grupo y por tanto, la persona con la que negociar.

Las conversaciones deberán girar en torno a temas triviales y la negociación deberá dejarse en último lugar.

La cortesía del anfitrión es tratar de emborrachar a sus invitados.

Son aspectos de la cultura china que responden a una serie de códigos y normas sociales que posteriormente trataré de explicar en base a los tres paradigmas analizados: el funcionalismo, la sociología crítica/del conflicto y el interaccionismo simbólico(la acción social).

Pero lo más reseñable de la cultura china en el campo empresarial es que cuando se cierra un negocio no termina la relación, sino que comienza.

Los lazos comerciales de carácter instrumental son débiles. No se les puede mantener durante mucho tiempo si no se les nutre. Es un concepto similar a la amistad, un sentimiento universal.

En relación al funcionalismo, éste intenta abordar la sociedad como un todo, la idea de lo estructural. Aunando diferentes componentes y formando con todo una unidad que tratará siempre de buscar el equilibrio.

Ese subsistema tiene siempre los mismos valores, normas éticas, la doble moral.

En el caso del “guanxi”, se ve muy claramente ésta relación. Todo gira en torno a una serie de códigos y normas sociales no escritas que sin embargo, son aceptadas por todos: principio de legitimidad, reconocer a otro mi mando sobre mí. Hay un consenso moral que permite la estabilidad social. Un equilibrio de mantenimiento de ésa unidad.

El funcionalismo parte de una respuesta a lo cuatro requisitos funcionales.

Entiende el cambio social como proceso ordenado hacia una situación superior. Es contraria, por tanto, a la ideología de la revolución francesa.

Utilizada en su dimensión más normativista, en el artículo propuesto vemos cómo en el ámbito empresarial, la empresa está integrada dentro de un sistema económico e interacciona en él ya sea positiva o negativamente a través de un marco cultural concreto.

Podemos decir por tanto, que al igual que lo hace el funcionalismo, las relaciones personales en China, no se integran de forma independiente, dentro de las culturas económicas diferentes: familia, relaciones sociales…sino que es la idea de Estado como todo, como unidad, la que contribuye al mantenimiento y estabilidad social.

Desde el punto de vista teórico , resulta ser una teoría perfecta , pero desde el punto de vista empírico, tenemos que decir que es una teoría incompleta.

Las ideas no se cuestionan pues están dentro del sistema.

Pero, el dinero es el intermediario; uno de los símbolos más importantes en la actividad cotidiana y a su vez, el poder tiene la misma realidad que el dinero.

La diferencia radica en el Estado con el resto del sistema: Política, elecciones…

Entonces, mi pregunta es: ¿quién construye la sociedad?

En cuanto a la sociología crítica/sociología del conflicto, ésta fundamenta su base sobre la desigualdad y los desequilibrios sociales.

Por tanto, existen ciertas categorías de personas que ejercen, indudablemente su dominación frente a otras.

Esto da lugar a una serie de conflictos que originan el cambio,  las transformaciones sociales.

En el caso concreto que estamos analizando, el posible conflicto surge cuando aparecen grupos sociales que fragmentan o dividen dicha sociedad, movidos por las desigualdades sociales.

Como en el caso del profesor chino que recibe de manos del padre de uno de sus alumnos un costoso regalo, el conflicto surgiría de la imposibilidad de algunas familias de hacer éste tipo de regalos por sus economías limitadas.

Al no poder valorar el servicio ofrecido, los universitarios se encuentran en desigualdad frente al profesor por lo que surgiría el conflicto.

Según éste paradigma no habría consenso moral al no reconocer al grupo dominante y el conflicto sería el elemento motivador hacia el cambio, hacia la transformación social.

Siguiendo con el símil de la revolución francesa, desde el punto de vista de la sociología crítica, la apoya.

Habría que identificar, saber quiénes son ésos grupos dominantes y analizar sus estrategias que les permiten conservar sus privilegios y a su vez, observar cómo responden, los grupos dominados.

¿Quiénes construyen la sociedad china? Y ¿cómo responden las personas ante ése grupo dominante?

Pasamos ahora al tercero de los paradigmas: el interaccionismo simbólico (la acción social).

Aquél en el que la continua interacción entre las personas forma la realidad social.

Es la capacidad racional del ser humano, la que a diferencia de otros seres vivos, permite dar sentido y significado a  todo lo que hacen, a todo aquello que les rodea, “creando” y “recreando” la realidad social.

Es verdad que nos vemos constreñidos por las estructuras y por todo aquello que nos rodea, pero nosotros también influimos en el entorno.

Tenemos capacidad crítica y de decisión sobre lo que nos influye.

Nuestros criterios no tienen por qué coincidir.

Tensión entre las diversas normas y políticas y nuestro carácter y personalidad .

Dentro de una cultura plagada de códigos y normas nuestra capacidad de interacción con el entorno que nos rodea, es la que nos permite crear y avanzar en la sociedad.

Ciñéndonos al marco empresarial, dentro de la cultura china la relación comercial va más allá de un simple contrato. Es un concepto similar al de la amistad, un sentimiento universal.

No siempre ha sido así y no tiene por qué serlo.

Es la interacción social, la que a lo largo del tiempo ha ído adoptando ésta forma de relación empresarial.

La creciente importancia de lo intangible, es la que ha contribuido a ésta nueva forma de relación que va más allá de lo estrictamente comercial.

Ya no vale con ofrecer óptimos productos/ servicios con sofisticados atributos sino que se busca rodearlo de servicio de una serie de elementos intangibles que son en definitiva, lo que nos diferencia del resto.

De ahí la importancia de la cultura china a las relaciones empresariales.

Para analizar la repercusión de la acción social sobre el medio que nos rodea debemos tener presente cómo se vive y entiende una acción social, cómo las personas son capaces de crear y/o cambiar su mundo a través del significado de las cosas y cómo varía la conducta del ser humano en distintas situaciones.

Sociedad de riesgo

La sociedad de riesgo es la síntesis sociológica de un momento histórico en el período moderno en el cual este pierde sus componentes centrales, provocando una serie de debates, reformulaciones y nuevas estrategias de dominación.

Los riesgos en los cuales crecen la revolución microelectrónica, revolución femenina, ecológica o la revolución socio- política, se reparten de manera homogénea en algunos sentidos, pero en otros se intensifica la diferencia entre el primer y el tercer mundo, entre unas clases sociales y otras. Esta diferencia también divide a quienes se han beneficiado de estas transformaciones y la mayoría que ve acrecentados los riesgos en un marco de incertidumbre generalizada.

Son los países periféricos los que han sido incorporados forzosamente a esta sociedad del riesgo; pues sus elites aseguran una explotación ilimitada a sus pueblos mientras ellos se dedican a disfrutar de su privilegiada situación;

Nuevas enfermedades, industria farmacéutica, devastación ecológica o el notable aumento de patologías psíquicas y conductas sociales anónimas son tan solo algunos de los muchos y variados ejemplos que muestra la diferenciación en el cambio de estructura para quienes no tienen acceso al capital. La identidad de clase se ve fracturada por la consiguiente desinformación que todo esto conlleva.

Tal y como recoge el texto, el nuevo proletario de cuello y corbata no se reconoce en el viejo overol del proletariado moderno.

Tras analizar los fenómenos que impulsaron la globalización, y posteriormente las enormes diferencias que promueve la sociedad de riesgo entre integrados y no integrados, lo más lamentable es que esta “nueva modernidad” probablemente acabará por potenciar cada vez más riesgos que amenazen a toda la raza humana hasta su posible extinción.

Hablando de Estratificación Social

Diferenciación  social:

           Hablamos de diferenciación social cuando hacemos referencia a individuos con distintas cualidades individuales y que ejercen diferentes papeles sociales. Las personas se diferencian por sus características biológicas, como son el sexo, tamaño, agilidad, y se distinguen en cada sociedad, en cierto modo, por los papeles sociales, tareas u ocupaciones.

A medida que las sociedades evolucionan tecnológicamente, se incrementa la división del trabajo, aumentan así el número de tareas, ocupaciones y roles, contribuyendo a una mayor diferenciación.

Las posiciones pueden diferenciarse unas de otras, y sin embargo, no estar ordenadas unas en relación a las otras. No necesariamente se ordenan de manera jerárquica.

Hay que reconocer que la diferenciación social, establece el escenario para la desigualdad y la estratificación social.

Desigualdad  social:

             Aquélla condición mediante la cual las personas tienen un acceso desigual a los recursos, servicios y posiciones que la sociedad valora. Puede surgir en cuanto al modo en que individuos y grupos se ordenan y son evaluados unos por otros, pero lo más reseñable es que se relaciona con las diferentes posiciones de la estructura social.

La desigualdad social surge a menudo de la diferenciación social por dos razones básicas: debido a la capacidad humana de dar significado a los acontecimientos y a las cosas, de desarrollar juicios sobre lo que es “bueno” o “malo” o preferible.

Así, las características del individuo y los diferentes lugares o papeles pueden ser valorados de forma desigual u ordenados de superior a inferior. Hago referencia a la desigualdad social en términos de prestigio u honor; y es únicamente en este sentido limitado en el que podemos afirmar que la desigualdad social ha estado presente en todas las sociedades humanas.

La desigualdad puede surgir de la diferenciación social porque algunos papeles o posiciones colocan a ciertas personas en condiciones de adquirir una mayor porción de los bienes y servicios valorados. Me refiero a la desigualdad en cuanto al acceso a posiciones preferentes en la sociedad, aunque la evaluación social o el prestigio, como aspecto secundario, aparecerá normalmente como una consecuencia, dado que las personas con posiciones preferentes en la sociedad son sumamente valoradas.

Cuando algunas personas controlan lo que otras desean y necesitan, son capaces de exigir bienes y servicios adicionales a cambio de distribuir lo que satisface esas necesidades.

Estratificación  social:

           Significa que la desigualdad se ha institucionalizado (se ha establecido un sistema de jerarquía en capas) y que existe un sistema de relaciones sociales que determina quién recibe qué y por qué. Las personas esperan que los individuos o grupos de cierta posición sean capaces de exigir mas influencia y respeto y de acumular una parte mayor de bienes y servicios. Esta desigualdad puede o no ser aceptada por igual por la mayoría de la sociedad, pero se reconoce como la forma en que funcionan las cosas.

Ejemplo  de  diferenciación  social:

         En nuestra sociedad, el lugar de las personas maduras de la tercera edad no se considera normalmente superior al de las personas adultas, sino simplemente diferente. Dicha diferenciación social, sin embargo, establece el escenario para la desigualdad y la estratificación social.

Ejemplo  de  desigualdad  social:

          En las sociedades donde el desarrollo tecnológico supone un importante parámetro para satisfacer las necesidades crecientes de una sociedad sobrecomunicada, el fuerte en el área tecnológica puede ser capaz de reclamar recompensas mejores y, por lo tanto, mayor respeto.

En otras sociedades, donde el valor artesanal dota al producto de un valor más cercano, trasparente, los que se sitúan en condiciones de ofrecer dichos productos de forma personalizada, al margen de la tecnología consiguen más autoridad.

Así, el adquirir un excedente de bienes y servicios conduce normalmente a recompensas todavía mejores, debido a que se desarrolla un intercambio desigual.

Ejemplo  de  estratificación  social:

               Dentro de la religión cristina, las reglas pueden explicar que algunos individuos, en este caso autoridades como el papa, obispos o descendiendo en la jerarquía los sacerdotes al pensar que son los representantes humanos de Dios se piensa que pueden contribuir mejor al bienestar de toda la comunidad.

Concepto  de  estatus:

           El concepto de estatus que hemos analizado en clase, hace referencia a la posición social que ocupa una persona y que los demás reconocen. Entiende la posición social como el conjunto de responsabilidades, privilegios y expectativas que acompañan dicha posición.

Así, el estatus nos indica el rango de posibilidades de actuación de una persona en un contexto social determinado (expectativas de acción) y también lo que se espera de nosotros en cada escenario social (configuración de una identidad social/ el reconocimiento de los otros).

Analizamos también el conjunto de estatus y posiciones que una persona ocupa a lo largo de su vida.

Distinguimos los estatus adscritos, adquiridos por nacimiento o por cualquier circunstancia no controlada por la persona.

El tipo de estatus adquirido por la propia persona, por méritos propios y por último, el estatus dominante, es aquél que mejor define la identidad social de una persona y por tanto, tiene una gran influencia en la vida de esa persona.

Sin embargo, la perspectiva de estatus analizada por el texto hace mención primordialmente a las cualidades que los individuos pueden controlar. Las personas obtienen su lugar en el sistema de estratificación porque lo merecen, porque viven de acuerdo con ciertas reglas de logro.

Adscripción:

           Nos referimos a ella cuando la ubicación en una clase o estrato es primordialmente hereditaria. Las personas se sitúan en las diferentes posiciones de un sistema de estratificación debido a cualidades que están más allá de su control (raza, sexo, clase en la que nacieron).

Logro:

           Cuando la ubicación en una clase o estrato se debe principalmente, a cualidades que los individuos pueden controlar, es decir, las personas obtienen su lugar en el sistema de estratificación porque lo merecen, porque viven de acuerdo con ciertos ideales o porque siguen ciertas reglas de logro. Sin embargo, dado que en muchas sociedades el lugar en los estatos se basa en una mezcla diversa de adscripción y logro.

Logro  de  estatus:

           El proceso de logro analizado, hace referencia al proceso de la estructura del estatus ocupacional, aunque también el logro de renta y educación. El sentido común nos dice que el logro educacional, la capacidad intelectual, la motivación y la situación económica, como la educación de los padres influyen en el logro ocupacional.

        Así, todas las partes coinciden en la importancia de la educación tanto para promover el logro como para reproducir las desigualdades de clase por medio de la herencia. También coinciden en que la educación adquiere cada vez mas importancia para el logro y la adscripción a medida que nuestra sociedad avanza y aumenta el nivel educativo de la población en general.

Ejemplo de adscripción:

           El caso de David Rockefeller analizado en el texto o el caso de Michael, son dos claros ejémplos de adscripción ya que son adquiridos de forma hereditaria: Tal vez en el caso de Michael resulta más claro el concepto  ya que el entorno en el que nació (clase) es determinante en su estatus.

Ejemplo  de  logro:

            Ciñéndome al texto propuesto, el caso de David Rockefeller en tanto llega a ser Presidente o adquirir cierto estatus, pero en base a sus cualidades controlables, aquéllas obtenidas por méritos propios, dejando de un lado las cualidades adscritas o heredadas. Aunque bien es verdad, que la mayoría de las veces se mezclan dichos conceptos.

Ejemplo  de  logro  de estatus:

             Sería por caso, el de un niño que nace perteneciendo a una clase social media y a través de su capacidad intelectual, su educación, su adscripción logra en su madurez  moverse verticalmente en su clase social y pasar a formar parte de una clase social alta.

            

Principales  dimensiones  de  la  desigualdad:

             Para el autor del texto, las principales dimensiones de la desigualdad se traducen en dos: la desigualdad de la renta y la riqueza.

Su importancia se debe a que son la renta y la riqueza las que proporcionan otros bienes y servicios valorados, también los artículos que satisfacen las necesidades básicas de la vida. Trata de relacionar renta y riqueza con poder e influencia.

Para tratar de establecer una relación entre ellas, voy a comenzar por definir dichos conceptos.

Entendemos por renta, el dinero, los salarios y pagos que se reciben periódicamente a cambio de una ocupación o como rendimiento de una inversión. Por riqueza nos referimos a los bienes acumulados en la forma de distintos tipos de activos valorados como propiedad, acciones, bonos o capital depositado en reserva. Es todo aquello que tiene valor económico y es susceptible de comprarse, venderse, almacenarse para disponer de ello en el futuro o invertirse a cambio de rendimiento económico.

Aquí, el autor analiza el caso de los Estados Unidos, pero se podría trasladar perfectamente a cualquier otra área geográfica.

La mayoría de los habitantes estadounidenses tiene poca o ninguna riqueza; lo que tienen lo han logrado en base a su salario o sueldo, y no pueden acumularlo porque lo deben utilizar para obtener los productos básicos. Si observamos que la distribución de la renta es desigual, observaremos también que la distribución de la riqueza es todavía más desigual.

Por tanto, el poder y la influencia conforman las dos dimensiones de la desigualdad.

             

Movilidad  social:

            Podemos definirla como el cambio, el movimiento que se produce en la posición social de una persona.

tIpos  de  movilidad:

            Movilidad horizontal: es el movimiento que se produce entre posiciones del mismo rango en la estructura ocupacional. Sería por caso, el de un profesor que se dedica a dar clases particulares, de apoyo y pasa a ser profesor de universidad. Su rango sigue siendo el mismo, profesor.

        Movilidad vertical: es el movimiento desde una posición ocupacional a otra de rango superior o inferior. Pongamos por caso el de un camarero que pasa a ser cocinero chef.

         Este es objeto de especial interés en el estudio de la estratificación social; cuanto más social; cuanto mayor es el grado de movilidad vertical, mas abierto es el sistema de clases, y mas se basa la desigualdad de clase en el logro que en la adscripción; mas se acercará la sociedad al valor de la igualdad de oportunidades.

         Movilidad intergeneracional: se estudia comparando la posición de los padres con la de sus vástagos.

         Movilidad intrageneracional: se estudia comparando la posición ocupacional de una persona durante un largo período de tiempo.